今天我就不打算來探討,這已成為事實的數據,我比較想談的方向著重在,為什麼人往往會有明知山有虎,偏向虎山行的癖好?有那些有趣的變數,再再地引導我們去做決策,理性判斷到底在人購物行為上,到底能扮演多少影響力?
首先,我用一些實務的街邊消息,以及道聽塗說的觀念來增加整件事情的輪廓,好幫助我們來思考推論。
有油電混和車主說,開五年過後,修特殊規格電瓶含工要6萬多,我們假設這台車原價130萬,開五年共累積10萬公里,又假設這台車每公升可以穩穩地開20公里,假設一公升花了28塊油錢,得出14萬的油錢。
又假設我們買了同樣一台車,開五年過後,換電瓶含工大概3千上下,開五年共累積10萬公里,每公升只能開14公里,假設一公升花了28塊油錢,得出20萬的油錢。
好了。結論就是買油電混和,省了油錢,但卻貴了電系相關維修以及原始車價,到底划不划算?好像也說不清,因為不是每個人都會五年後換電瓶或電池,有人可能好運,有人則可能倒楣,所以,綜合以上數據,我們得出買【油電混和車】好像變成一種潮流,不太像是理性的消費,比較像是買一個前衛的認同,好比我去過杜拜或去過歐洲,跟去過泰國明顯不同,明明都是一樣去了10天,一樣有得吃有得住,一樣帶老婆去,唯一不一樣就是照片內容不同,造成回國後的感受不同,「量」是一樣,但在「值」上卻有明顯差異,我這邊刻意不用「質」,是因為,「值」是教主觀的認定,好比住山裡的人看山覺得很普通,看海覺得充滿好奇,反之亦然,因此我們能夠慢慢理解,當商業化的「值」認定越高,那就必須加價購買獲得,因此這個「值」滿足條件如果與「省錢」發生衝突,那就會鈍化銷售量,但當「省錢」衝突,透過折價越大,產生「值」的滿足程度越高,那就會使銷售量上升。
好了。文謅謅的講講完了。大概整理一下我想說的簡易版。
也就是,人在消費行為中,必定存在「理性需求」+「感性需求」,「理性需求」透過比較得以滿足,包含自我條件等等,這點較容易明白,在「感性需求」的這塊就較多主觀,會隨著很多變數而波動,我想這點,就明白告訴你,不管是甚麼樣的商品,哪怕再好都有人嫌,再爛都有人需要的奇異常態分配,所以,取得常態分配最大塊的分布是企業最需要留意的功課。
最後,講完上述的第一部分,才有辦法講接下來的產業變革臨界點,也才是我真正想說的內容。
究竟什麼是「超車理論」?我想很多人都會想知道,阿超車就超車,還有甚麼理論可言?其實這樣想也沒錯,但經過觀察後,我真覺得這裡頭大有可為,剛好適合拿來解釋,產業從萌芽到成長期這段有趣的蛻變,我想有開過車的人,一定都有超車的經驗,超車無非兩種動機。
第一、前車太慢。低於平均速度,人家都開60,你開20快快讓開,讓我來。
第二、我想加快。我覺得我可以往前,你別擋路。
產業也是如此,我們拿油電混和這個新技術來說,就屬第二種情況。在燃油引擎技術與0~100加速度之間,各大車廠已經來到很難再突破的現況,即想快就別想省油的田地,這時油電混和或純電動車,剛好超車了這個框架,跳脫原本的規則,往下一個里程碑,不管是0~100加速度或省油都大大的突破超越,所以單純不考慮成本高低,實際上,油電混和或純電動車,其實已經超車了。這對整個產業來說是很正向的推進,當然也改變我們住家型態,未來新屋都要裝充電設備又或者出門要開始找充電站等等行為。
我想在這樣的趨勢下,電動化移動裝置已然成形,已經不是你認不認同的問題了,而是這樣的潮流已經透過全世界的各大平台,推成了趨勢,我們操作者只要好好把商機找到,順著趨勢走,才是該做的事。
Neil園丁筆記。2019/03/19